Контент маркетинг можно использовать в брошюрах, статьях, рекламных материалах, в Интернете. Он развлекает, интригует, просвещает, убеждает и вдохновляет. Контент является ключом к привлечению внимания клиентов, построению отношений с ними и, в конечном итоге, к покупке. Это особенно важно в индустрии туризма, где потребители часто принимают решения под влиянием информации, найденной в Интернете.
Их качество и адаптация к предпочтениям получателя оказываются фактором, который часто определяет привлекательность предложения и заставляет одни компании туристического сектора добиваться впечатляющих результатов, в то время как другие испытывают проблемы с удержанием на рынке.
Создание контента — текстового, графического, видеоконтента, а также умелый анализ показателей их эффективности — теперь важная компетенция каждого специалиста в сфере туризма и отдыха. Веб-сайты, сообщения в социальных сетях, статьи в прессе, руководства, отчеты, рекламные слоганы необходимы для рекламы и продажи туристических услуг. Исследования доказывают, что клиента больше не привлекает какой-либо контент, он или она ожидает вдохновения, историй и адаптации к своим потребностям и ценностям.
Профессионально созданный контент стал незаменимым элементом современной маркетинговой коммуникации и требует использования многих техник: сторителлинга, RTM, адаптации контента к соответствующему каналу коммуникации, использования лид-магнитов, анализа показателей эффективности, таргетинга и продвижения контента. Таким образом, контент-маркетинг — это больше, чем написание, фотографирование или создание видеороликов — это стратегический инструмент маркетинговых коммуникаций, требующий знаний и практических навыков.
Под руководством опытных преподавателей-практиков вы научитесь создавать все виды контента, которые могут быть необходимы для вашей работы в индустрии туризма и отдыха. Вы узнаете правила отраслевого копирайтинга, техники рекламной фотографии и сборки рекламных роликов. Вы научитесь выбирать правильные социальные платформы для публикации контента в индустрии туризма, создавать органический охват и строить активные отношения со своей аудиторией. Вы узнаете о формах продвижения платного контента, научитесь анализировать показатели эффективности, благодаря чему сможете лучше адаптировать контент под предпочтения целевых аудиторий. Вы научитесь создавать стратегии контент-маркетинга в сфере туризма и отдыха, а также проводить комплексные кампании.
Ваше обучение начнется с теоретического введения, которое поможет вам заложить прочный фундамент знаний. Затем под руководством практиков вы научитесь выполнять конкретные задачи и проекты:
Все вопросы будут обсуждаться и разбираться всесторонне, а также будет обращаться внимание на практику с другими инструментами: входящий маркетинг, маркетинг влияния, маркетинг в реальном времени, маркетинг в социальных сетях и вирусный маркетинг. Благодаря этому вы сможете создавать комплексные стратегии, повышающие эффективность продвижения и продажи туристических услуг.
Дополнительные преимущества для студентов, изучающих контент-маркетинг в туризме
Все темы контент-маркетинга в туризме будут тесно связаны с реалиями и потребностями туристической индустрии, благодаря чему вы получите возможность создавать специализированный контент для определенного сектора, востребованного работодателями. Это станет возможным благодаря сотрудничеству с преподавателями, которые являются экспертами в области туризма, отдыха, гостеприимства, туристического маркетинга, копирайтинга в туристической индустрии, связей с общественностью.
В наше время без контент-маркетинга не обходится ни один отель, туристическое агентство, ивент-агентство, спа и оздоровительный центр. Конкуренция на рынке очень жесткая, поэтому специалисты в этой области особенно востребованы. После учебы в качестве аналитика и создателя маркетингового контента в сфере туризма вы можете найти работу в маркетинговых отделах всех туристических объектов, а также создать и продвигать свою собственную туристическую компанию.
